商标延伸的含义

　　当企业发布一种新产品,商标发展战略一般有三种办法:

　　1.独立为新产品开发规划一个新商标。

　　2.以某类办法使用现在的某一商标。

　　3.将新商标与一个现在商标交融使用。假设企业利用一个早已创建的商标发布新产品(办法2或办法3),这类作法就叫商标延伸(brandextension)。

　　演而优则导、唱而优则演、主(持)而优则演,演艺圈的大牌明星们关于此事乐在其中,积极争做两用、三栖乃至多栖大牌明星。这也变成文艺圈的广泛生存之道。大牌明星们在某一方面立于不败之地后涉足于其他职业,事实上就是利用原职业中的本人知名度快速在其他职业中开启局势,进而扩展自身的发展趋势室内空间,扩张损害领域。商标延伸就是这般。

　　从总体上,商标延伸指依靠具备非常名望和销售市场知名度的商标,将本来商标使用价值迁移到新进到销售市场的产品或服务项目中去,完结以更低的成本费攻占更高的市场占有率的目地。要完结公司的迅速扩展,而且投入较小成本,商标延伸是一种非常合理的办法。

　　早在20世纪初就盛行于欧美国家资本主义国家,全球许多的知名企业大多数是靠商标延伸完结其迅速扩展的。通用性、迪士尼、维珍等即是取得成功商标延伸的典型性意味着。依据相关统计分析,以往十年中,英国新兴起的著名商标,有2/3是靠商标延伸取得成功的。不难看出商标延伸的极大诱惑力,概括而言,商标延伸较大 益处有二点:一是提升新产品的可接受度,二是完结新产品对原商标的抚育。

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