曾有人假定，即使一把放火烧光可口可乐的所有人民币，可口可乐凭借其商标再不可以重振。它的标识早已顺利占领了使用者的知觉，在使用者的认知中，可口可乐的商标就推选了可口可乐。所以，商标对于一个中小企业来说是十分最重要的。

在招标中，一个好的商标起着“装潢”的作用，它是顾客对于该公司的想像中，必需重视。

公共服务过的该公司中，很多都存在商标的难题。设计的团队在对顾客和其受众充份实地考察的为基础，订做设计了符合中小企业自身的商标，为以后的招标闯出了第一枪。上面我们就以管道速建设计过的商标为例，说一说logo设计的几种原则。

图形化原则

在设计商标时尽可能以图形为主，即使是书写组成的也最差进行影像化处理，使之具有图形化的特征。因为光线对于图形的识别敏锐度要大幅强于对书写的识别敏锐度，图形化的商标会更具有可表现力。

单纯化原则

logo最差简练简洁，不想包含太多的好像，“少即是多”。对于一个新服装品牌来说，当受众第一眼看不懂你商标想问道的时候，他是不会再进行希望的，即使你想要表达的好像再多，也只是感动了自己而已。

个人化原则

商标是中小企业的“脸面”，正如一个人，如果没有个性特点，就不会被人记住，如果脸没洗整洁，短发还乱糟糟，那就会给人留下非常差劲的深刻印象。所以商标要能给受众的仿佛留下深刻印象，就必需具有自己的性格，否则会变成受众接受的海量数据中一个梦境残骸。

抽象性原则

从某种意义上来说，抽象的图形因其随机性因而具有更宽阔的想像内部空间，万万观众们就有万万莎士比亚，如果过于具象，则很大地限制了观众们的想像，而 萧山公司注册这种想像是能大大地非常丰富服装品牌意义的。

但是现实生活中，很多该公司的商标凄惨，简单的设计让受众一头雾水。究其原因，是因为一些领导者想要表达的好像太多，致使logo在呈现时出现表达不清或者表达不到位的状况，或者几乎无视设计感和受众认知，结果只能是中小企业一个人的自嗨。要想让商标在招标中发挥“敲门砖”的作用，就必需在认同设计原则和受众认知的为基础，严肃、慎重的去设计。